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當插畫遇上明信片 小紙片做出大文章
時間: 2018/4/10 10:17:25 來自: 閱讀: 988   評論: 0

提到明信片,很多人都會想到長方形的小卡片上各種明星畫像和景點照片。然而在成都,有一種明信片,不僅形態各異,還能自己涂鴉,一套完整的明信片既能講訴一個有趣的故事,還能展現成都的歷史文化和人文風情。新穎的造型、獨特的創意,讓這種明信片銷售火爆。這種獨具創意的明信片正是出自成都小林文化傳播有限公司(以下簡稱小林文化)之手。

這個土生土長的成都文創企業,通過原創插畫給明信片賦予了全新的城市文化涵義,用這一張張小小的明信片上,做起了大文章。

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小小明信片托起一方事業

小林文化的新辦公區位于明堂創意工作區四樓。據公司工作人員劉洋介紹,小林文化原本在魁星樓街一棟普通的居民樓內辦公?!爸揮幸桓鎏準?,既要辦公,又是倉庫,還是展示區?!繃躚蠡匾淥?,一旦來人參觀或者洽談業務,狹窄的辦公區根本連腳都沒處下。為此,今年特意搬到了明堂。從狹窄的套間到寬敞明亮的辦公區,不僅是辦公環境地提升,還是公司實力提升的最好的證明。

鐘小林,小林文化的創始人。既是創業者又是主要插畫師,學習繪畫的鐘小林既在培訓機構當過美術老師,又在設計公司干過設計。2012年,獨自創辦了小林創意原創插畫主題品牌。后來,鐘小林又在網絡上遇到了志同道合的賀浩鈞,鐘小林的堅持和獨特吸引了賀浩鈞的加入。如今賀浩鈞已然是公司的首席插畫師。小林創意原創插畫主題品牌也從一個人發展到一個工作室,再到一家擁有10多位員工的文創公司。

為什么選擇做明信片這樣一個看起來比較冷門的行業?這是小林團隊經?;嶧卮鸕奈侍?。在他們看來,小小的一張明信片拉近了人與人之間的距離,是一種最有溫度的溝通媒介。隨著信息時代快速發展,電話溝通、微信祝福、電子邀請函看似簡單便捷,其實冷漠的文字和千篇一律的形式,卻讓人與人之間的距離越來越遠?!熬臀腋鋈碩?,如果我能在過生日或者節假日收到一張既有創意又是朋友親手制作的明信片,我一定很感動?!繃躚笏?,此外,在當今社會上,存在很大一個群體,他們熱衷明信片這種傳統的東西,他們的喜歡不僅停留在留念這種溫暖的溝通方式,還延伸到收集、收藏。為此,明信片看似冷門、生僻,實則卻有一定的市場需求。也正是如此,小林文化創立多年,公司業務也逐漸豐富,原創插畫明信片依舊是他們的主要業務。

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原創插畫讓熱愛變為堅守

要讓曾經很流行的東西,再一次受到關注。僅僅依靠懷舊是不夠的。鐘小林深知這個道理,為此她把自己擅長的事情——畫畫賦予了明信片。

一開始,鐘小林畫了很多小清新風格的明信片。當時社會上,對明信片認知依舊停留在明星照片,稍微文藝一點的則選用景區照片。原創插畫明信片相對來說,還比較缺少。所以,第一批原創小清新風格插畫明信片問世以后,反響異常好。這讓小林看到希望,也更堅定了自己原創插畫的方向。隨后,小林團隊除了繼續畫小清新插畫之外,創作范圍還擴展到成都景點、民俗風情、人文故事和熊貓等多個元素,并且逐漸固定了一個原創人物形象“布丁女孩”,通過“布丁女孩”來將一個個零散的故事或者風俗習慣串在一起,形成一個完整的系列。而在產品開發方面,除了單一的明信片,也逐漸發展到筆記本、賀卡、書簽等其他紙品行業。

就這樣,公司成立不到兩年時間,他們創意包裝的明信片已經在成都熊貓郵局、新華文軒書店、西西弗書店等成都各大景區郵局、書店全面鋪開。聲名遠播的他們還吸引到了北京等城市的書店拋來橄欖枝。而隨著小林的名氣越來越大,前來尋求合作的合作伙伴也不少?!懊扛鋈司透米鱟約荷貿さ氖慮??!繃躚蠖源撕芴谷?,她解釋說:“小林最擅長的就是紙品行業,我們只需要把這行做透做精,我們也就沒有剩余的精力去做其他衍生品?!庇謔?,公司也將部分插畫進行授權,授權其他企業開發不同類似的衍生品?!凹饒芐頤槍?,又能豐富產品業態?!倍雜謔諶?,鐘小林也特別認同。剛剛從第十六屆香港國際授權展歸來,鐘小林表示收獲滿滿。

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城市文化中尋找靈感之源

作為一個純原創的文創公司,創意是公司的立身之本。就連非插畫師的劉洋都清楚“我們賣的不是明信片,而是賣的畫,賣的創意?!敝揮性叢床歡系腦床寤?,才能保證公司的市場競爭力。

那么用什么來作為公司永久的靈感來源?小林團隊將創作重心轉移到成都這座城市?!俺啥加刑嗵囁梢源醋韉腦?,美食、方言、景點、民俗……任何一種都足夠吸引眼球?!蓖弊魑幻噸沂檔男苊ǚ鬯?,熊貓自然也成了小林團隊的重點創作對象。如今,小林團隊把成都文化用卡通的方式來展現,讓古老的文化與卡通味碰撞,更顯創意無限。

于是,熊貓“大白”玩轉成都系列第一季誕生。六張原創明信片中,憨態可掬的熊貓“大白”和身著粉色裙子的“布丁女孩”或是在獨具書香氣息的杜甫草堂中看書寫字,或是在青城山爬山避暑,又或是在春熙路瘋狂購物……6張明信片將成都的風土人情展現得淋漓盡致,讓人忍俊不禁的插畫,不難看出也創作者對成都濃濃的熱愛。

而這樣獨具匠心的創意也受到市場的認可。據劉洋介紹,“大白”和“布丁”玩轉成都系列,僅在一家熊貓郵局一天的銷量就會上千份。于是,玩轉成都系列第二季誕生。后來,“熊貓格格”與“熊貓阿哥”游覽成都風土人情的插畫也誕生。

“我們的明信片暢銷的核心競爭力就是文化,我們每件作品都是與成都特色文化緊密聯系在一起的?!碧訃骯鏡木鼐?,劉洋老道地分析說,他們的明信片并非一味迎合市場,而是植根成都本土文化,讓游客發現成都文化的方方面面。除了人們熟悉的糖畫、川劇等,他們還深挖成都不廣為人知的文化元素,如魁星樓街等成都最新成長起來的文藝根據地、吃貨根據地,讓游客通過小小明信片感受成都多元文化。

有了文化底蘊,還得有新意。小林文化又在明信片樣式上下功夫。今年,小林文化還將推出一款熊貓形狀的DIY明信片,客人可以根據自己的喜好將熊貓形狀的明信片涂成自己喜愛的顏色?!白約篋IY更有意義,而熊貓外形設計,更有成都味道?!?/p>







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